員工福利是指企業為員工提供勞動報酬的間接組成部分，公司員工福利包括食品糧食、生鮮水果、電影觀影、蛋糕西餅、跨國商品、家庭日用、知識超市、年節禮品包等。為了滿足員工口頭可調的福利產品需求，市場通常以福利卡、禮品卡等方式發送給員工，員工可以在線福利商業街交換自己需要的相關產品。

企業在商務往來、員工福利、感謝客戶等情況下產生不同的購買需求。2017年數據顯示，中國福利禮品市場規模逐漸穩定增長，預計到2023年中國福利禮品市場規模將達到14780億元。

考慮到企業員工福利市場方向創業，市場前景相當大。但是，一般來說，在發放企業福利會遇到很多困難。例如，如下:

1.很難找到商品供應商。

公司沒有渠道，談判能力弱，很多供應商不愿意報價，對企業人才部門來說，很難找到性價比高、商品合適的供應商。

2、員工滿意度低。

員工分布廣組織結構復雜，員工想要新家電還是傳統糧食？他們喜歡哪個品牌？讓每個人都滿意，很難。

3、福利分配工作復雜。

統計公司人員情況、與供應商協調數量和發貨時間、檢驗貨物、發布通知、發送禮物等工作過于復雜，一個環節出錯會影響后續工作。

4、福利關懷感覺不強。

員工對企業福利的感知很弱，單一的傳統分發很難提高員工的滿意度，表達企業專屬文化的意義。

如果你不能解決你的目標客戶問題，作為員工福利供應商，很難在市場上長期生存。在福利藍海市場，很多中小企業和經營者都想改變單一的產品經營模式，尋求業務變革和產品升級，但面臨著產品設計管理能力弱、研發投入成本高、供應鏈資源擴大困難等諸多問題。